El Anchor text o texto ancla es un término clave en SEO, ya que se refiere al texto visible y clicable en un enlace. Este texto no solo es importante para guiar a los usuarios a través de diferentes contenidos, sino también para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contexto y relevancia de la página a la que se enlaza. Un uso efectivo del texto ancla puede ser una poderosa herramienta para mejorar el posicionamiento de un sitio web en las SERPs y optimizar la experiencia de navegación de los usuarios.
Importancia del Anchor text en SEO
El texto ancla ayuda a los motores de búsqueda a entender la relevancia de la página de destino en relación con las palabras clave usadas en el enlace. Su buen uso puede mejorar la posición de una página en las SERPs para términos específicos. Sin embargo, un mal uso o un uso abusivo de estos optimizados puede llevar a penalizaciones por parte de Google.
Tipos de texto ancla
Texto de palabra clave exacta
El texto ancla usa la palabra clave principal exacta de la página de destino. Por ejemplo, si el enlace apunta a una página sobre «SEO técnico», el texto ancla sería «SEO técnico«. Aunque es útil, su abuso puede ser visto como una técnica de manipulación.
Texto de palabra clave parcial
Incluye una variación de la palabra clave principal. Por ejemplo, «consejos de SEO técnico«. Es menos agresivo y se considera más natural.
Texto de marca
Usa el nombre de la marca como texto ancla, como en «Moz» o «Semrush». Este tipo es seguro y útil para establecer la relevancia de la marca.
De URL
Es cuando la URL completa se usa como el texto ancla. Aunque menos estético, es natural en ciertos contextos y puede ser útil para la autoridad de marca.
Genérico
Usa términos comunes como «haz clic aquí» o «leer más«. Es neutral y se ve natural, pero no ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la página de destino.
De imágenes
Cuando una imagen tiene un enlace, los motores de búsqueda toman el atributo “alt” como texto ancla. Asegúrate de que el “alt” de tus imágenes sea relevante para el contenido de la página a la que enlaza.
Buenas prácticas para usar el texto ancla
Variedad y naturalidad
Usa una combinación de los diferentes tipos de textos ancla para crear un perfil de enlaces natural. Evita el uso excesivo de palabras clave exactas, ya que puede parecer manipulado.
Contextualización
Asegúrate de que sea relevante para el contenido de la página de destino y esté bien integrado en el contenido.
Evita el spam de palabras clave
El abuso de textos ancla optimizados con palabras clave puede llevar a penalizaciones de Google. Mantén un balance entre textos de marca, palabras clave parciales y genéricos.
Optimización para el usuario
Piensa primero en el usuario; usa textos claros que indiquen qué encontrarán al hacer clic en el enlace.
¿Dónde puedes revisar el texto ancla de tu sitio?
Herramientas como Ahrefs, Semrush y Moz permiten ver el perfil de «anchor text» de tu sitio, mostrando qué tipo de textos están siendo utilizados en tus backlinks. Esto es útil para detectar cualquier patrón de spam o exceso de optimización que podría afectar tu SEO.
Consejo SEO
Como hemos visto, el texto ancla debe ser una parte natural de tu estrategia de contenido y enlaces. No te obsesiones con optimizar cada texto ancla para palabras clave exactas; en su lugar, prioriza la naturalidad y la variedad para evitar problemas y proporcionar una buena experiencia al usuario.