Guía SEO para la creación de una web

Esta guía te ayudará a entender los aspectos básicos del SEO técnico que debes tener en cuenta al crear tu web. Está explicada de forma sencilla, paso a paso, y al final encontrarás un checklist para verificar que todo esté correctamente implementado. ¡Adelante!

Estructura del contenido y headings

Los headings (títulos y subtítulos) organizan el contenido de tu web y ayudan a Google a entenderlo.

• H1: El título principal de cada página. Debe ser único, claro y contener la palabra clave principal.
• H2 y H3: Subtítulos que estructuran el contenido en secciones. Usa términos relacionados con la temática.

Recuerda: No más de un H1 en la misma página y headings vacíos o sin sentido.

Uso de palabras clave

Las palabras clave son los términos que los usuarios buscan en Google.

• Incluye la palabra clave principal en el título (H1), y en el meta title.
• Usa variaciones o palabras relacionadas a lo largo del texto, sin forzar.

Optimización de imágenes

Google también rastrea las imágenes, por lo que deben estar optimizadas:

• Nombre del archivo: Usa nombres descriptivos (por ejemplo, «collar-piedras-naturales.jpg«).
• Texto alternativo (ALT TEXT): Describe la imagen, incluyendo palabras clave cuando sea relevante.
• Tamaño: Comprime las imágenes para que carguen rápido con alguna herramienta.

URLs amigables

Las URLs deben ser cortas, descriptivas y fáciles de leer.

• Ejemplo de buena URL: tusitio.com/collares-piedras-naturales.
• Evita URLs largas o con caracteres raros como ?id=12345.

Metaetiquetas (Title y meta description)

Estas etiquetas son lo primero que los usuarios ven en Google.

• Título SEO (meta title): Máximo 60 caracteres, debe ser atractivo y contener la palabra clave principal.
• Meta descripción: Un resumen atractivo de entre 150 y 160 caracteres que invite al clic.

Recuerda: Fíjate en la previsualización, que todo el texto se vea dentro del recuadro.

Velocidad de carga

Un sitio lento afecta tanto al SEO como a la experiencia del usuario.

• Usa herramientas como Google PageSpeed Insights o GTmetrix para medir la velocidad.
• Minimiza CSS, JavaScript, y activa la compresión de imágenes.

Adaptabilidad móvil (Responsive)

Asegúrate de que tu sitio funcione bien en dispositivos móviles.

• Usa una plantilla o diseño responsive que se ajuste automáticamente a diferentes tamaños de pantalla.
• Verifica que los textos, botones y menús sean fáciles de usar en móviles.

Enlaces internos y externos

• Enlaces internos: Vincula páginas relacionadas dentro de tu web para mejorar la navegación.
• Enlaces externos: Usa enlaces hacia sitios de autoridad, pero asegúrate de que abran en una nueva pestaña.

Indexación y Sitemap

• Sitemap: Crea un archivo sitemap.xml y envíalo a Google Search Console. Esto ayudará a Google a rastrear tu web.

Recuerda: Comprobar que en el sitemap aparezcan las URL más importantes del sitio y eliminar las menos como por ejemplo, admin, carrito…

• Robots.txt: Sirve para controlar el rastreo, no para bloquear la indexación (para eso se usa «noindex»). Ayuda a los motores de búsqueda a priorizar el contenido importante y a evitar el rastreo de páginas irrelevantes. Resumidamente, Indica lo que los bots pueden o no pueden rastrear, ejemplo de que no debe rastrear: /admin/, /wp-includes/ en WordPress.

Recuerda: No bloquees archivos esenciales (CSS, JS, imágenes).

Seguridad y HTTPS

Asegúrate de que tu web tenga un certificado SSL para que los usuarios vean el candado en el navegador.

• Una URL segura comienza con https://
• Esto también es un factor de posicionamiento para Google.

Gestión de redirecciones y errores 404

Si cambias URLs, eliminas páginas o reestructuras contenido, es esencial gestionar las redirecciones para no perder tráfico ni perjudicar el SEO.

• Redirecciones 301: Usa esta redirección para llevar a los usuarios de una URL antigua a una nueva.
  • Ejemplo: Si cambias la URL tusitio.com/pagina-vieja por tusitio.com/nueva-pagina, configura una redirección 301 para mantener la autoridad de la página.
• Errores 404:
  • Configura una página de error 404 personalizada que invite al usuario a seguir navegando.
  • Ejemplo: «Lo sentimos, esta página no está disponible. ¡Mira nuestras categorías principales aquí!»

Migración SEO

Si cuentas con una web anterior, y vas a trabajar sobre ella, necesitas una migración SEO.

Checklist

Usa este checklist para revisar cada paso durante la creación de tu sitio:

1. Cada página tiene un H1 únicoy estructurado con H2 y H3.
2. Palabras clave incluidas en títulos, descripciones y texto principal.
3. Imágenes optimizadas (nombre del archivo, alt text y tamaño reducido).
4. URLs amigables y descriptivas en cada página.
5. Títulos SEO y meta descripciones configurados correctamente.
6. El sitio carga en menos de 3 segundos según PageSpeed Insights.
7. La web es 100% responsive y funciona bien en móviles.
8. Enlaces internos y externos están configurados correctamente.
9. Sitemap y robots.txt configurados y enviados a Google Search Console.
10. El archivo está accesible desde https://tusitio.com/robots.txt
11. La web está protegida con HTTPS.
12. Redirecciones 301 configuradas para URLs cambiadas o eliminadas (solo si es una web anterior)
13. Pagína 404 personalizada.
14. Migración web (si es una web antigua)